Möt Malin Thorsén

I den här intervjun delar Malin Thorsén, som är föreläsare på utbildningen Hållbarhetskommunikation, sina perspektiv på de vanligaste utmaningarna – och vad som krävs för att kommunicera hållbarhet på ett trovärdigt sätt utan att riskera greenwashing.

Varför är hållbarhetskommunikation extra utmanande just nu? 

– I mars träder ett nytt direktiv i kraft som ställer nya krav på tydlighet och transparens i företags hållbarhetskommunikation. För kommunikatörer och marknadsförare innebär det ett större ansvar för hur budskap formuleras – både för att vara korrekta och för att inte riskera att bryta mot marknadsföringslagen.

Vilka misstag ser du oftast att organisationer gör i sin hållbarhetskommunikation? 

– Det vanligaste är att man använder generella begrepp som ‘grön’ eller ‘hållbar’ utan att vara tydlig med vad som faktiskt menas, eller utan tillräcklig bevisning. Det kan skapa både missförstånd och risker, särskilt med de nya kraven.

Hur hjälper utbildningen deltagarna att kommunicera hållbarhet på ett trovärdigt sätt – utan att riskera greenwashing?

 – Förutom kunskap om regelverket och varför det har införts, får deltagarna med sig tumregler, konkreta exempel och möjlighet att träna på att bedöma budskap. Under utbildningen diskuterar vi verkliga exempel och den som vill kan också ta med egna case för gemensam genomgång.

Vad tar deltagarna konkret med sig hem efter utbildningen? 

– De får en tydlig bild av vad man får och inte får göra, samt praktiska verktyg och checklistor som går att använda direkt i vardagen för att utveckla och kvalitetssäkra sin hållbarhetskommunikation.